Баннеры для РСЯ в Яндекс Директ: размеры, форматы и как сделать кликабельными

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это тысячи сайтов-партнёров, на которых показываются ваши объявления. И в отличие от Поиска, где решает текст, в РСЯ решает картинка. Баннер — первое и часто единственное, что видит пользователь. У вас секунда, чтобы зацепить внимание человека, который читает новости, смотрит погоду или сидит на форуме — и вообще не думает о вашем продукте.

В этой статье разберу всё, что нужно знать о баннерах для РСЯ: какие форматы существуют, какие размеры нужны, как сделать баннер без дизайнера, что работает, а что — нет. С примерами из реальных кампаний.

Форматы объявлений в РСЯ

В РСЯ можно размещать несколько типов объявлений. Каждый подходит для разных задач, и у каждого — свои требования к креативам.

Текстово-графические объявления

Самый распространённый формат. Объявление состоит из заголовка, текста и изображения — система сама адаптирует его под рекламный блок на площадке. Вы загружаете картинку, пишете текст — Директ комбинирует их и показывает в подходящем размере.

Это базовый формат, с которого стоит начинать. Он работает на всех площадках РСЯ — и на десктопе, и на мобильных. Именно на нём я рекомендую сосредоточиться новичкам.

Графические объявления (баннеры)

Это полностью «дизайнерские» креативы — готовые картинки определённого размера, где всё оформление (текст, логотип, кнопка) вшито в само изображение. Директ показывает баннер «как есть», без перекомпоновки.

Плюсы: полный контроль над внешним видом, можно сделать фирменный стиль, добавить анимацию. Минусы: нужно делать баннеры для каждого размера отдельно (а размеров много), и если допустили ошибку в тексте — переделывать всю картинку.

Видеообъявления

Короткие видеоролики 10–15 секунд, которые показываются в видеоблоках на площадках РСЯ. По моему опыту, видеообъявления дают CTR на 20–30% выше, чем статичные картинки, но требуют больше ресурсов на производство. Если есть возможность снять даже простое видео — делайте, это окупается.

Размеры баннеров: полная таблица

Изображения для текстово-графических объявлений

Здесь всё проще — нужно загрузить два формата, а Директ сам адаптирует их под разные блоки:

Формат	Соотношение сторон	Минимальный размер	Рекомендуемый
Стандартное	16:9	450×253 px	1080×607 px
Квадратное	1:1	450×450 px	1080×1080 px

Загружайте оба формата — стандартное и квадратное. Система сама выберет подходящий под площадку. Максимальный вес файла — 10 МБ. Форматы: JPG, PNG, GIF (статичный).

Графические объявления (баннеры)

Для графических объявлений нужно делать баннеры под конкретные размеры. Основные размеры для РСЯ:

Размер (px)	Тип	Где показывается
240×400	Вертикальный	Сайдбар сайтов РСЯ — самый популярный
300×250	Средний прямоугольник	Внутри контента сайтов
300×600	Полустраничный	Сайдбар, крупные блоки
336×280	Большой прямоугольник	Внутри контента
728×90	Горизонтальный	Верх/низ страницы (десктоп)
970×250	Широкий горизонтальный	Верх страницы (десктоп)
640×100, 640×200	Мобильный горизонтальный	Мобильные площадки
640×960, 960×640	Полноэкранный мобильный	Мобильные межстраничные

Максимальный вес — 512 КБ. Форматы: JPG, PNG, GIF (в том числе анимированный). Яндекс рекомендует загружать баннеры в двукратном или трёхкратном разрешении для чёткости на экранах Retina: вместо 240×400 — делайте 480×800 или 720×1200.

Требования к содержанию: что можно, а что нельзя

Модерация Директа проверяет каждый баннер. Вот основные требования, которые нужно соблюдать, чтобы не получить отклонение.

Важный нюанс: для графических объявлений весь текст — часть картинки. Модерация проверяет его так же, как текст обычных объявлений. Если на баннере написано «Скидка 90%» — могут попросить подтверждение. Если «Самые низкие цены» — отклонят без сертификата.

Как создать баннер: 3 способа

Способ 1: Конструктор креативов в Директе (бесплатно)

Яндекс предлагает встроенный конструктор: загружаете фон, добавляете текст, логотип, кнопку — система генерирует баннеры под все размеры автоматически. Это самый быстрый способ — 5–10 минут, и баннеры готовы.

Плюсы: бесплатно, быстро, автоматическая адаптация под все размеры. Минусы: ограниченные возможности дизайна, шаблонный вид — все баннеры из конструктора выглядят похоже. Если хотите выделиться — этого мало.

Мой вердикт: конструктор — отличный вариант для быстрого старта и тестирования гипотез. Запустили кампанию на конструкторных баннерах, посмотрели CTR. Если кампания рабочая — потом заменили на дизайнерские.

При использовании конструктора есть лайфхак: выбирайте «адаптивный креатив». Система автоматически подгонит ваш баннер под все рекламные блоки. Это экономит время и охватывает максимум площадок. Но будьте готовы к тому, что на некоторых блоках результат будет выглядеть «средненько» — автоматическая обрезка не всегда удачна. Проверяйте предпросмотр перед запуском.

Способ 2: Графический редактор (Canva, Figma, Photoshop)

Делаете баннеры самостоятельно в любом редакторе. Canva — проще всего: есть готовые шаблоны рекламных баннеров, можно быстро адаптировать под нужные размеры. Figma — для тех, кто умеет дизайнить. Photoshop — классика.

В Canva я обычно делаю так: создаю один «мастер-баннер» в размере 1080×607, прорабатываю композицию, цвета, текст. Потом дублирую и адаптирую под другие размеры: 1080×1080 (квадрат), 240×400 (вертикаль), 728×90 (горизонталь). Занимает 30–40 минут на полный комплект, если есть готовые фото.

Плюсы: полный контроль над дизайном, уникальный стиль. Минусы: нужно время и навыки, делать под каждый размер отдельно. Но результат стоит усилий — дизайнерские баннеры стабильно обходят конструкторные по CTR на 30–50%.

Способ 3: Заказать у дизайнера

Если бюджет позволяет — отдайте на аутсорс. Набор баннеров для РСЯ (5–8 размеров, 2–3 варианта) у фрилансера стоит 3 000–8 000 ₽. У студии — 10 000–25 000 ₽. Для серьёзных бюджетов это окупается: профессиональные баннеры дают заметно лучший CTR и конверсию.

Что делает баннер кликабельным: 8 правил

Я протестировал сотни баннеров в разных нишах. Вот что реально работает — и что не работает совсем.

1. Реальные фото вместо стоков

Стоковые фото с улыбающимися людьми в костюмах — баннерная слепота. Пользователь видел это тысячу раз и мозг автоматически фильтрует. А вот реальное фото вашего продукта, работы, результата — цепляет. Фото готовой кухни на заказ, реального ремонта, конкретного товара. По моим тестам, баннеры с реальными фото дают CTR на 40–60% выше, чем со стоковыми.

2. Яркость и контраст

Баннер конкурирует с контентом сайта — статьями, картинками, видео. Чтобы выделиться, нужен контраст. Светлый текст на тёмном фоне, яркий акцентный цвет (красный, оранжевый, жёлтый) на нейтральном фоне. Тусклые, пастельные баннеры сливаются с контентом и их просто не замечают.

3. Минимум текста

На баннере — 3–5 слов максимум. Заголовок + цена или выгода + CTA. Не пытайтесь вместить всё описание продукта в картинку 300×250. Человек смотрит на баннер 0,5–1 секунду — он должен за это время считать ключевое сообщение.

4. Кнопка CTA

Кнопка с призывом («Подробнее», «Рассчитать», «Смотреть каталог») повышает CTR на 10–20%. Она визуально «приглашает» кликнуть. Яркий цвет, контрастный фону. Без кнопки баннер — просто картинка, с кнопкой — интерактивный элемент.

5. Одно сообщение — один баннер

Не пытайтесь впихнуть на баннер три акции, пять услуг и номер телефона. Один баннер = одна идея. «Кухни от 85 000 ₽» — это одна идея. «Скидка 20% до конца месяца» — другая. Сделайте два баннера и протестируйте. Смешивать всё в один — значит не сказать ничего.

6. Указывайте цену

Цена на баннере — мощный фильтр и триггер одновременно. Она отсекает тех, для кого дорого (экономите бюджет на кликах), и привлекает тех, для кого в рамках бюджета. «От 85 000 ₽» лучше, чем «Доступные цены» — это я уже доказывал в десятках A/B-тестов.

7. Используйте формат «до/после»

Для услуг (ремонт, красота, медицина, клининг) — фото «до и после» работает невероятно сильно. Это визуальное доказательство результата. Баннер с «до/после» ремонта ванной вызывает эмоцию и желание кликнуть — по моим замерам, CTR таких баннеров на 50–80% выше стандартных.

8. Адаптируйте под мобильные

Более 60% трафика РСЯ — мобильный. На маленьком экране мелкий текст не читается, детали теряются. Проверяйте, как баннер выглядит на телефоне: текст должен быть крупным (минимум 14–16px при базовом размере), кнопка — заметной, картинка — не перегруженной деталями.

Отдельно про мобильные размеры баннеров: 640×100 и 640×200 — горизонтальные плашки, которые показываются внизу или вверху экрана мобильного. На них помещается минимум информации: логотип + 2–3 слова + кнопка. Не пытайтесь впихнуть туда полноценный креатив — лучше сделайте лаконичную «полоску» с ключевым сообщением. 640×960 — полноэкранный формат, который показывается как межстраничное объявление. Здесь пространства больше — можно сделать полноценный креатив с фото, текстом и CTA.

Анимированные баннеры и HTML5: стоит ли заморачиваться

Директ поддерживает GIF-анимацию и HTML5-баннеры. Анимация привлекает внимание — движущийся элемент на статичной странице автоматически цепляет взгляд. По моим наблюдениям, анимированные баннеры дают CTR на 15–30% выше статичных.

Но есть ограничения: анимация не должна мигать слишком быстро (не чаще 1 кадра в секунду), не должна имитировать элементы интерфейса и не должна быть агрессивной. Модерация Директа внимательно проверяет анимированные креативы — отклоняют часто.

Самый простой вариант анимации: GIF из 2–3 кадров. Первый кадр — фото продукта. Второй — цена и CTA. Третий (опционально) — акция или дополнительная выгода. Кадры меняются раз в 2–3 секунды. Такой GIF можно сделать в Canva за 10 минут.

HTML5-баннеры — более продвинутый формат с интерактивными элементами, плавными переходами и эффектами. Но для их создания нужны навыки вёрстки или специальные инструменты (Google Web Designer, Adobe Animate). Для большинства малых и средних бизнесов HTML5 — избыточно. Стоковые GIF или статичные баннеры с хорошим дизайном работают не хуже.

Баннеры для ретаргетинга: отдельная история

Ретаргетинг в РСЯ — это показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте, но не оставили заявку. Для ретаргетинга нужны другие баннеры, нежели для холодной аудитории.

Человек уже знает вас — ему не нужно объяснять, кто вы. Ему нужен стимул вернуться: скидка, напоминание, ограниченное предложение. «Вы смотрели кухни у нас? Скидка 15% до пятницы» — это работает. «Мы делаем кухни на заказ» — уже нет, он это знает.

Подробнее про настройку ретаргетинга — в отдельной статье.

Типичные ошибки в баннерах для РСЯ

1. Стоковые фото с «бизнес-людьми»

Рукопожатия, люди в костюмах за столом, улыбающаяся девушка с ноутбуком — это визуальный шум, который мозг фильтрует автоматически. У пользователя уже выработался «баннерный иммунитет» к таким картинкам. Используйте реальные фото продукта, результата работы или команды.

2. Слишком много текста

Баннер — не лендинг. 3–5 слов + цена + кнопка. Всё. Если хотите рассказать подробнее — расскажите на посадочной странице, куда ведёт баннер. Перегруженный текстом баннер не читают — его пролистывают.

3. Нет призыва к действию

Красивая картинка, хороший текст — но нет кнопки «Подробнее» или «Рассчитать». Пользователь видит, но не понимает, что нужно делать. Кнопка CTA — обязательный элемент. Она визуально «завершает» баннер и подталкивает к клику.

4. Только один размер баннера

Загрузили баннер 240×400 — и всё. В итоге реклама показывается только на площадках с этим блоком, а это малая часть РСЯ. Загружайте минимум 3–5 размеров: 240×400, 300×250, 728×90, и мобильные 640×200. Каждый дополнительный размер — дополнительный охват.

5. Баннер не соответствует посадочной

На баннере — фото красной кухни и цена «от 85 000 ₽». Кликнул — попал на главную страницу, где ни красной кухни, ни этой цены. Пользователь закрывает вкладку. Деньги потрачены, конверсии нет. Баннер и посадочная должны быть одним целым: одно и то же предложение, одна и та же визуальная стилистика.

6. Не тестируют варианты

Сделали один баннер, запустили, забыли. А ведь небольшие изменения (другое фото, другой цвет кнопки, другая цена) могут поднять CTR в 2 раза. Загружайте 3–5 вариантов и дайте системе определить лучший. Через 1–2 недели оставьте 2 лучших, добавьте 2 новых — и так постоянно.

Как оптимизировать баннеры после запуска

Запустить баннеры — полдела. Дальше нужно мониторить и улучшать. Вот мой алгоритм.

Неделя 1. Смотрим CTR по каждому баннеру. Если какой-то баннер имеет CTR ниже 0,2% при 1 000+ показов — отключаем или меняем.

Неделя 2. Анализируем площадки: на каких сайтах показываются баннеры, какой CTR и отказы. Мусорные площадки (детские игры, сомнительные сайты с отказом 80%+) — в чёрный список.

Неделя 3. Запускаем A/B-тест: новые варианты баннеров (другое фото, другой текст). Сравниваем с текущими.

Далее. Раз в 1–2 месяца обновляем креативы полностью — баннеры «выгорают». Аудитория привыкает к одному и тому же изображению, CTR постепенно снижается. Свежие креативы возвращают внимание.

Отдельно про чистку площадок — это обязательный этап для РСЯ. Яндекс показывает баннеры на тысячах сайтов, и среди них неизбежно попадается мусор: сайты с накрученным трафиком, детские приложения, сомнительные развлекательные порталы. Клики с них стоят дёшево, но не конвертируются — только тратят бюджет. Заходите в Мастер отчётов → срез «Площадки», смотрите отказы и конверсии. Площадки с отказами выше 80% и нулём конверсий — в чёрный список. Первые 2–3 чистки обычно сокращают расход на 15–25% без потери заявок.

Ещё один важный момент — частота показов. Если один и тот же человек видит ваш баннер 20 раз за неделю — это не настойчивость, а раздражение. В настройках кампании ограничьте частоту показов: для холодной аудитории — не более 3–5 показов на человека в неделю. Для ретаргетинга можно больше — до 7–10, потому что человек уже знаком с вами и готов вернуться.

Чек-лист: баннер готов к запуску?

Примеры прикольных баннеров