База знаний: реклама, аналитика и маркетинг

Материалы TrafDealer сгруппированы по рабочим задачам. Выберите свою ситуацию: запустить рекламу, разобраться с отчётами, улучшить сайт или проверить окупаемость. В каждом разделе — последовательность чтения и результат, к которому стоит прийти.

Запуск рекламы

Если кампаний ещё нет, сначала разберите спрос и структуру, затем выберите стратегию и проверьте измерения. Бюджет считайте от заявок и оплаченных клиентов.

1. Как собрать семантическое ядро для Яндекс Директ: полное руководство
2. Продвинутая группировка семантики в Яндекс Директ: структура, подходы и рабочие приёмы
3. Стратегии в Яндекс Директе: какую выбрать и как настроить
4. Яндекс Аудитории: как создать сегменты и использовать в Директе
5. Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директе: сервисы, методы, практика
6. Стоимость рекламы в Яндекс Директе: как рассчитать бюджет

После этого этапа у вас должны быть список направлений рекламы, посадочные страницы для них и критерии оценки запуска.

Оптимизация действующих кампаний

Если реклама уже работает, начните с конверсий и качества обращений. Сравнивайте сегменты на одинаковом периоде и учитывайте путь до оплаты.

1. Конверсия в Яндекс Директ: что это, как считать и как повысить
2. Оплата за конверсии в Яндекс Директ: как работает и стоит ли подключать
3. Сегментация аудитории в Яндекс Директе: сценарии и оценка результата
4. Яндекс Метрика для анализа рекламы: полный гайд
5. Конверсия по устройствам: десктоп vs мобайл

Выберите конкретную проблему для следующего теста: нецелевые обращения, высокая стоимость клиента или потери на отдельном устройстве.

Счётчики, цели и атрибуция

Сначала убедитесь, что счётчики стоят на нужном сайте и фиксируют реальные действия. Затем переходите к отчётам об источниках и вкладе разных касаний.

1. Яндекс Метрика с нуля: полный гайд для начинающих
2. Подключение Метрики и GA4 к Тильде
3. Цели Тильды в Метрике и GA4
4. Яндекс Метрика или Google Analytics 4: что выбрать
5. Отчёт по ассоциированным конверсиям в Яндекс Метрике
6. Многоканальные последовательности в Яндекс Метрике: гайд
7. Сквозная аналитика без CRM: как считать окупаемость

Проверка аналитики закончена, когда тестовое обращение можно сопоставить с событием в отчёте и записью в системе приёма заявок.

Конверсия сайта

Разберите путь от перехода до отправки формы. Отдельно проверьте телефон: удобство и доступность основных действий могут отличаться от настольной версии.

1. Вебвизор в Яндекс Метрике: как использовать для роста конверсии
2. Анализ воронки конверсии сайта: как найти точки потерь
3. Скорость загрузки сайта и конверсия: как влияет и что делать
4. Конверсия по устройствам: десктоп vs мобайл

Наблюдения из отчёта и Вебвизора превращайте в проверяемые гипотезы. Сам просмотр записи не объясняет причину отказа посетителя.

Email, CRM и повторные обращения

Для работы с существующей базой важны сегменты, понятное предложение и измерение результата после перехода. Начните с общей схемы, затем разберите конкретное письмо.

1. Email-маркетинг для бизнеса: полный гайд с примерами
2. CRM-маркетинг: как работать с базой клиентов
3. Метрики email-рассылок: Open Rate, CTR и что с ними делать
4. Призыв к действию в email-рассылке: как написать CTA
5. Стоп-слова в email-рассылках: что исправить и почему этого недостаточно
6. Email или push-уведомления: что выбрать для бизнеса

Перед отправкой проверьте аудиторию, условия предложения, ссылки и измерения. Открытия, клики и покупки отражают разные этапы.

Экономика и маркетинговые исследования

Сопоставьте расходы на привлечение с вкладом клиента. Затем уточняйте различия между когортами, товарами и группами покупателей.

1. Юнит-экономика: CAC, LTV и калькулятор
2. Когортный анализ: как считать удержание и LTV клиентов
3. Когортный анализ в Google Таблицах: как построить пошагово
4. RFM-анализ в Excel: пошаговая инструкция
5. ABC-XYZ анализ: как приоритизировать товары и клиентов
6. SWOT-анализ в маркетинге: как провести и использовать
7. Как составить маркетинговую стратегию для бизнеса
8. Конкурентный анализ в маркетинге: как провести

Для каждой цифры подпишите источник, период и способ расчёта. Учебный пример полезен для освоения метода, но его значения нельзя переносить в свой план без проверки.

Нужен разбор вашего проекта?

Если проблема затрагивает рекламу, сайт и измерения одновременно, начните с описания ситуации и исходных данных. Настройка, ведение и аудит Директа. Полный список публикаций доступен на карте сайта.