- Зачем связывать Яндекс Метрику с рекламой в Директе
- Как связать Яндекс Метрику с Яндекс Директом
- Цели в Яндекс Метрике для отслеживания конверсий из рекламы
- UTM-метки в Яндекс Метрике: как настроить и читать отчёты
- Ключевые отчёты Яндекс Метрики для анализа Директа
- Отчёт «Директ, сводка»
- Отчёт «Источники, сводка»
- Отчёт по сегментам аудитории
- Отчёт по географии
- Отчёты по поведению на сайте
- Ключевые метрики для оценки рекламы в Яндекс Метрике
- Сегменты в Яндекс Метрике: как использовать для оптимизации рекламы
- Модели атрибуции в Яндекс Метрике — какую выбрать
- Вебвизор Яндекс Метрики: как использовать для улучшения конверсии
- Как находить точки роста в Метрике: мой алгоритм
- Электронная коммерция в Яндекс Метрике: считаем реальный ROI
- Частые ошибки при работе с Яндекс Метрикой для анализа рекламы
- Яндекс Метрика vs сквозная аналитика — чего не хватает Метрике
- Заключение
Запустить рекламу в Яндекс Директе несложно. Несложно и слить бюджет вхолостую — особенно если не смотреть в Метрику или смотреть, но не понимать, что там происходит. За годы работы я провёл десятки аудитов, и почти в каждом втором аккаунте картина одна: кампании работают, деньги тратятся, а рекламодатель не может ответить на простой вопрос — сколько стоит одна заявка и откуда она пришла. Потому что Метрика либо не настроена, либо не используется.
Я работаю с Яндекс Директом больше семи лет, и Метрика — это мой главный рабочий инструмент. Не Директ, не сторонние сервисы аналитики — именно Метрика. В ней я смотрю поведение пользователей, нахожу слабые места в воронке, определяю, какие кампании и ключевые фразы реально приносят конверсии, а какие просто сжигают бюджет.
В этой статье разберу, как правильно настроить связку Метрики с Директом, какие отчёты нужно смотреть регулярно, как читать ключевые метрики и находить точки роста. Будет много конкретики — без воды и пересказа справки Яндекса.
Зачем связывать Яндекс Метрику с рекламой в Директе
Яндекс Директ показывает вам клики, показы, CTR и расходы. Это важные данные, но они рассказывают только о том, что происходит до клика — как работает объявление. Что происходит после клика — попал ли человек на нужную страницу, сколько времени провёл, оставил ли заявку, позвонил ли — Директ не знает. Это знает только Метрика.
Без Метрики вы управляете рекламой вслепую. Можно отключить кампанию, которая на самом деле приносит больше всего продаж, — просто потому что она «дорогая» по кликам. Можно продолжать тратить деньги на фразы с высоким CTR, которые на деле не конвертируются. Я видел такие ситуации десятки раз.
Связка Метрики и Директа даёт полную картину: от показа объявления до совершённой сделки. Вы видите, какая кампания, какая группа, какая ключевая фраза привела конкретного пользователя, который оставил заявку. На основе этих данных автоматические стратегии Директа учатся и оптимизируются — без Метрики с настроенными целями они работают «на ощупь».
💡 Метрика — обязательное условие
Если счётчик Метрики не установлен или цели не настроены — стратегии Директа типа «Максимум конверсий» работают неэффективно. Алгоритмы оптимизируются по конверсиям. Нет конверсий в Метрике — нет обучения. Деньги расходуются по случайному принципу.
Как связать Яндекс Метрику с Яндекс Директом
Первый шаг — установить счётчик Метрики на сайт и добавить его номер в настройки рекламных кампаний Директа. Звучит просто, но здесь есть несколько нюансов, которые часто упускают.
Шаг 1: создать счётчик. Заходите в Метрику (metrika.yandex.ru), создаёте счётчик для своего домена. Важно: счётчик и рекламный аккаунт Директа должны быть на одном Яндекс-аккаунте, или вам нужно дать аккаунту Директа доступ к счётчику через «Настройки» → «Доступ». Если это разные аккаунты — связка не сработает корректно.
Шаг 2: установить код на сайт. Код счётчика нужно разместить в теге <head> на всех страницах сайта. Если сайт на Тильде — есть отдельный способ через настройки сайта, я подробно разбирал это в статье как установить Яндекс Метрику на Тильду. Включите опции «Вебвизор», «Карта кликов» и «Точный показатель отказов» — они нужны будут для анализа поведения.
Шаг 3: добавить счётчик в Директ. В настройках кампании (или на уровне аккаунта через «Общие настройки») указываете номер счётчика Метрики. После этого Директ начнёт передавать в Метрику данные о кликах с разметкой по кампаниям, группам и объявлениям.
Шаг 4: включить разметку ссылок. В настройках кампании Директа включите опцию «Размечать ссылки для Метрики» (параметр yclid). Это позволяет Метрике точно атрибутировать визиты из Директа даже без UTM-меток. Но я всё равно рекомендую использовать UTM-метки — они дают более детальную разбивку в отчётах.
Шаг 5: настроить цели. Без целей Метрика просто фиксирует визиты. О настройке целей — в следующем разделе.
🔍 Проверьте корректность связки
После настройки зайдите в Метрику → «Отчёты» → «Источники» → «Директ, сводка». Если данные появились — связка работает. Если отчёт пустой через 24 часа после запуска рекламы — ищите ошибку: неправильный номер счётчика, разные аккаунты или счётчик не установлен на посадочных страницах.
Цели в Яндекс Метрике для отслеживания конверсий из рекламы
Цели — это основа аналитики. Без них вы не знаете, кто из пришедших с рекламы совершил нужное действие. Цели в Метрике бывают четырёх типов.
Посещение страниц — срабатывает, когда пользователь открывает определённую страницу. Самый простой тип. Используется для отслеживания страницы «Спасибо» после заполнения формы: если человек попал на /spasibo — значит, он отправил заявку. Это надёжный способ, если страница «Спасибо» существует физически.
JavaScript-событие — срабатывает по событию на странице без перехода. Используется для отслеживания кликов по кнопкам, открытия попапов, нажатия «Позвонить» на мобильном. Требует минимальной доработки кода — добавить вызов функции Метрики при клике на элемент. Подробно про настройку целей на Тильде — в моей статье цели в Тильде.
Составная цель — цепочка шагов. Удобно для многошаговых форм или воронок: шаг 1 (открыл форму) → шаг 2 (заполнил телефон) → шаг 3 (нажал «Отправить»). Позволяет видеть, на каком шаге пользователи «отваливаются».
Электронная коммерция — для интернет-магазинов. Передаёт данные о просмотрах товаров, добавлениях в корзину, оформлении заказов и суммах. Позволяет считать реальный ROI рекламы в деньгах, а не в заявках.
По моему опыту, для большинства рекламодателей достаточно 3–5 целей: отправка основной формы, клик по телефону (отдельно — для мобильных), клик по кнопке «Заказать» или «Записаться», и одна-две вспомогательные (добавление в корзину, просмотр страницы контактов). Не создавайте 20 целей — запутаетесь в данных.
| Тип цели | Когда использовать | Сложность настройки |
|---|---|---|
| Посещение страницы | Есть страница «Спасибо» после заявки | Простая — только URL |
| JavaScript-событие | Клик по кнопке, открытие попапа, телефон | Средняя — нужен код на кнопке |
| Составная цель | Многошаговые формы, воронки | Средняя — цепочка URL или событий |
| Электронная коммерция | Интернет-магазины, передача суммы заказа | Высокая — нужна интеграция с сайтом |
UTM-метки в Яндекс Метрике: как настроить и читать отчёты
UTM-метки — это параметры в URL, которые передают Метрике информацию об источнике трафика. Без них вы видите только «Яндекс Директ» как источник. С метками — видите конкретную кампанию, группу объявлений, ключевую фразу и тип соответствия.
Стандартный шаблон UTM для Яндекс Директа выглядит так:
utm_source=yandex
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id} или название кампании
utm_content={ad_id}
utm_term={keyword}
Параметры в фигурных скобках — динамические. Директ подставляет реальные значения при каждом клике. Например, {keyword} заменяется на фактическую ключевую фразу, по которой показалось объявление. Это позволяет в Метрике видеть, какой именно запрос привёл конкретную конверсию.
Для поиска я использую utm_medium=cpc, для РСЯ — utm_medium=cpc_network или utm_medium=display. Это позволяет разделить трафик из двух каналов в отчётах Метрики. Подробнее про UTM-метки — в отдельной статье UTM-метки: что это и как использовать.
Где смотреть UTM-отчёты в Метрике: «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Здесь видна детальная разбивка по всем параметрам. Можно добавить цель в качестве условия — и сразу видеть конверсии по каждой кампании.
Ключевые отчёты Яндекс Метрики для анализа Директа
В Метрике больше сотни отчётов. Большинство из них вам не понадобятся. Я работаю с пятью основными — они дают 90% нужной информации для управления рекламой.
Отчёт «Директ, сводка»
Путь: «Отчёты» → «Источники» → «Директ, сводка». Это главный отчёт для работы с рекламой. Здесь данные по кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым фразам — с разбивкой по показателям Метрики: визиты, отказы, глубина просмотра, время на сайте, конверсии.
Первое, что я смотрю в этом отчёте — столбец «Конверсии» и «CR (конверсия)» в разбивке по кампаниям. Сразу видно, какие кампании приносят заявки, а какие просто тратят деньги. Затем спускаюсь на уровень ключевых фраз — ищу фразы с высоким расходом и нулевой конверсией. Это первые кандидаты на отключение или понижение ставок.
Отчёт «Источники, сводка»
Путь: «Отчёты» → «Источники» → «Источники, сводка». Показывает все источники трафика рядом: Директ, органика, соцсети, прямые заходы. Важен для понимания реального вклада рекламы: иногда оказывается, что SEO приносит конверсии значительно дешевле Директа — и это повод пересмотреть приоритеты бюджета.
Отчёт по сегментам аудитории
Путь: «Отчёты» → «Аудитория» → «Возраст», «Пол», «Устройства». Здесь смотрю, как конвертируются разные сегменты. Например: у проекта по продаже страховок женщины 35–44 лет конвертировались втрое лучше мужчин той же возрастной группы. На основе этого выставили корректировки ставок: +30% на женщин 35–44 и -20% на мужчин. CPA снизился на 18% за месяц.
Отдельно смотрю устройства. Если с мобильных конверсия в два раза ниже, чем с десктопа, — скорее всего, сайт плохо адаптирован под мобильные, или форма неудобна на телефоне. Это задача для UX, не для рекламы. Но пока сайт не починен — снижаю ставки на мобильные через корректировки.
Отчёт по географии
Путь: «Отчёты» → «Аудитория» → «География». Для бизнеса, работающего в нескольких регионах, — обязательный отчёт. Смотрю конверсию и стоимость заявки по городам. Регулярно вижу ситуацию: рекламодатель крутит рекламу по всей России, а 90% конверсий приходит из двух-трёх городов. Остальная география — деньги на ветер.
Отчёты по поведению на сайте
Здесь три полезных инструмента: карта кликов, вебвизор и отчёт «Карта скроллинга».
Карта кликов (путь: «Поведение» → «Карта кликов») показывает, на какие элементы страницы нажимают пользователи. Если кнопка «Оставить заявку» почти не кликается — возможно, она не видна или скрыта ниже основного контента.
Вебвизор — запись экранов пользователей. Я просматриваю сессии тех, кто пришёл с рекламы, но не оставил заявку. Часто сразу видно проблему: человек пытается заполнить форму, но она не отправляется на мобильном. Или — прокручивает страницу до середины и уходит, явно не найдя нужной информации. Это конкретные задачи для улучшения посадочной. Про требования к посадочным страницам я писал в статье лендинг для контекстной рекламы.
Ключевые метрики для оценки рекламы в Яндекс Метрике
Перечислю метрики, которые реально влияют на решения по оптимизации, и объясню, как их правильно читать.
Показатель отказов. В Метрике «отказ» — это визит, при котором пользователь провёл на сайте меньше 15 секунд и просмотрел только одну страницу (без взаимодействия). Нормальный показатель отказов для рекламного трафика — 20–40%. Если отказы выше 60% по кампании или ключевой фразе — что-то не так: объявление нерелевантно странице, страница медленно грузится, или на мобильных сайт вообще не открывается нормально.
Важный нюанс: включите «Точный показатель отказов» при создании счётчика. Тогда Метрика учитывает взаимодействия с элементами страницы, а не только переходы. Иначе одностраничные сайты (лендинги) будут всегда показывать 100% отказов — пользователь просто физически не может перейти на другую страницу.
Глубина просмотра. Среднее количество страниц за визит. Для лендинга — не показатель (там одна страница). Для многостраничного сайта — косвенный признак интереса. Если глубина с рекламы — 1,2 страницы, а с органики — 3,5 — значит, рекламный трафик нерелевантен или посадочная страница не мотивирует к дальнейшему изучению сайта.
Время на сайте. Среднее время визита. Само по себе ни о чём не говорит — зависит от типа контента. Но в разрезе кампаний и фраз полезно: если по одной группе объявлений среднее время — 4 минуты, а по другой — 20 секунд, это сигнал.
Конверсия (CR). Доля визитов, в которых выполнена целевое действие. Главная метрика. Смотрите CR не в целом по сайту, а в разрезе: кампания → группа → ключевая фраза. Фраза с CR 8% — ваш актив, поднимайте ставку. Фраза с CR 0% за 50+ кликов — отключайте.
Стоимость цели (CPA). Метрика считает её автоматически, если вы передаёте данные о расходах из Директа. Путь: «Отчёты» → «Источники» → «Директ, сводка» → добавить столбец «Стоимость цели». Это ваша реальная цена лида — не клика, а конкретного обращения.
Отказы по кампании выше 60% → проверить релевантность посадочной
Фраза 50+ кликов, CR = 0% → отключить или понизить ставку
Конверсия на мобильных втрое ниже → проверить мобильную версию в вебвизоре
Один регион даёт 80% конверсий → сузить гео и перераспределить бюджет
CR по фразе вдвое выше среднего → поднять ставку, добавить похожие запросы
Сегменты в Яндекс Метрике: как использовать для оптимизации рекламы
Сегменты — один из самых мощных инструментов Метрики, который большинство рекламодателей вообще не трогают. Сегмент — это группа пользователей, объединённых по определённому признаку. Создать его можно в любом отчёте Метрики, кликнув «+ Сегмент» в верхней части.
Примеры полезных сегментов для анализа рекламы: пользователи, которые пришли с определённой кампании Директа, пользователи, которые провели на сайте больше 3 минут, пользователи, просмотревшие страницу «Цены», но не оставившие заявку, пользователи, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ.
Особенно полезно сравнивать два сегмента в одном отчёте. Например: «Пришли из Директа И выполнили цель» против «Пришли из Директа И НЕ выполнили цель». Сравниваете поведение: какие страницы смотрели, сколько времени провели, с каких устройств заходили. Это даёт конкретные гипотезы для улучшения конверсии.
Сохранённые сегменты Метрики можно экспортировать в Яндекс Аудитории и использовать в Директе для показа рекламы конкретным группам пользователей. Например: показать специальный оффер тем, кто смотрел страницу прайса, но не купил. Это один из самых эффективных видов ретаргетинга.
Модели атрибуции в Яндекс Метрике — какую выбрать
Атрибуция — это правило, по которому конверсия «засчитывается» тому или иному источнику трафика. Это критически важная настройка, которая меняет картину аналитики кардинально.
В Метрике доступно несколько моделей атрибуции. Последний переход — конверсия засчитывается последнему источнику, с которого пришёл пользователь перед совершением целевого действия. Самая распространённая модель, но часто несправедливая: если человек пять раз видел баннер РСЯ, потом нашёл вас через поиск — поиск получит 100% зачёт, а РСЯ — ноль.
Последний значимый переход — похож на предыдущий, но игнорирует «прямые заходы» (когда пользователь ввёл адрес сайта вручную или пришёл из закладки). Это более корректная модель для оценки рекламных каналов: прямой заход часто означает, что человек «вернулся» после первого знакомства с рекламой.
Первый переход — конверсия засчитывается первому касанию. Хороша для оценки каналов, которые «знакомят» пользователя с брендом, но редко используется.
Ассоциированные конверсии — это не модель, а отдельный отчёт (путь: «Отчёты» → «Источники» → «Ассоциированные конверсии»). Показывает, сколько раз каждый канал участвовал в цепочке касаний перед конверсией, даже если не был последним. По моему опыту, РСЯ и медийная реклама здесь сильно недооцениваются при анализе по «последнему переходу». Проверяйте этот отчёт, прежде чем отключать канал за «неэффективность».
💡 Рекомендация по модели атрибуции
Для оперативного управления ставками и бюджетами используйте «Последний значимый переход» — она справедливее распределяет ценность между каналами. Раз в месяц сверяйтесь с отчётом «Ассоциированные конверсии», чтобы не отрезать каналы, которые участвуют в воронке, но редко бывают последними в цепочке.
Вебвизор Яндекс Метрики: как использовать для улучшения конверсии
Вебвизор — запись сессий пользователей. Видео, как человек двигал мышью, куда кликал, что прокручивал. Для анализа рекламного трафика — незаменимый инструмент.
Главное правило: смотрите не все сессии подряд, а только целевые выборки. Вот три сценария, которые я использую регулярно.
Сценарий 1: «Пришли с рекламы, но ушли без заявки». Фильтрую в вебвизоре: источник — Яндекс Директ, цель не выполнена, время на сайте больше 30 секунд (чтобы исключить случайные заходы). Просматриваю 15–20 сессий. Обычно сразу вижу паттерн: люди ищут цену, но не находят её; пытаются отправить форму, но она не работает; доходят до половины страницы и уходят — значит, ниже «линии сгиба» нет ничего интересного.
Сценарий 2: «Пришли, оставили заявку». Смотрю, как конвертирующие пользователи ведут себя на сайте. Это помогает понять «успешный путь» — на какие элементы они обращают внимание, через что приходят к решению. Эти данные использую для улучшения страницы под остальных пользователей.
Сценарий 3: «Мобильные с рекламы, цель не выполнена». Особенно важно, если показатель конверсии с мобильных значительно хуже десктопа. Часто обнаруживаю банальные технические проблемы: форма не прокручивается на экране телефона, кнопка перекрыта всплывающей плашкой, поле ввода не кликается.
Вебвизор включается при создании счётчика Метрики. Записи хранятся 14 дней. Важно: он не работает на страницах с HTTPS-мисматчем и на некоторых конструкторах — проверьте, что записи действительно ведутся, сразу после установки счётчика.
Как находить точки роста в Метрике: мой алгоритм
Раз в неделю я делаю экспресс-анализ Метрики по каждому рекламному проекту. Вот алгоритм, который занимает 20–30 минут и даёт конкретные задачи на оптимизацию.
Шаг 1: смотрю Директ-сводку за неделю. Сортирую по расходам. Ищу кампании и фразы с расходом выше среднего и конверсией ниже средней. Это явные кандидаты на оптимизацию — снизить ставки или отключить.
Шаг 2: проверяю отказы по кампаниям. Если отказы по какой-то кампании резко выросли по сравнению с прошлой неделей — возможно, изменилась посадочная страница, или появилась нерелевантная аудитория. Дополнительно смотрю, что изменилось в настройках кампании в Директе.
Шаг 3: сравниваю устройства. Быстро проверяю CR на мобильных vs десктоп. Если разрыв увеличился — смотрю вебвизор по мобильным сессиям без конверсии.
Шаг 4: проверяю географию. Ищу регионы с высоким расходом и нулевой конверсией за месяц. Отключаю или снижаю ставки.
Шаг 5: ищу «звёздные» фразы. Фразы с CR выше среднего по кампании. Для них проверяю, не ограничены ли они бюджетом или низкой ставкой. Если да — приоритет на расширение именно этих запросов.
Этот алгоритм хорошо дополняет Мастер отчётов в Яндекс Директ — там смотрю данные на стороне Директа, в Метрике — поведение пользователей на сайте. Вместе они дают полную картину.
Электронная коммерция в Яндекс Метрике: считаем реальный ROI
Для интернет-магазинов базовых целей недостаточно. «Заявка оформлена» — хорошо, но сколько она стоила и сколько принесла? Это считает электронная коммерция Метрики.
После настройки модуля электронной коммерции Метрика начинает получать данные о каждой транзакции: товары, количество, сумма заказа, статус. В итоге в отчётах появляется столбец «Доход» — и вы видите не только стоимость конверсии, но и реальный доход с каждого источника. Директ потратил 50 000 рублей → принёс заказов на 320 000 рублей. ROAS = 6,4. Это конкретный аргумент для увеличения бюджета.
Также электронная коммерция показывает, какие товары чаще всего добавляют в корзину, но не покупают — это прямая подсказка для работы с ценой, описанием или наличием. И какие товары приносят максимальный доход с рекламного клика — именно на них стоит сосредоточить бюджет товарных кампаний.
Частые ошибки при работе с Яндекс Метрикой для анализа рекламы
❌ Ошибка 1: счётчик установлен только на главной странице
Код Метрики должен стоять на всех страницах, включая посадочную и страницу «Спасибо». Если на посадочной счётчика нет — Метрика не видит этих визитов вообще. Частая ситуация на мультистраничных сайтах, где лендинги добавляли «вручную».
❌ Ошибка 2: цели настроены, но не переданы в Директ
В настройках кампании Директа нужно явно указать, какие цели Метрики использовать для оптимизации. Если этого не сделать — стратегия «Максимум конверсий» не знает, что считать конверсией, и учится на случайных действиях.
❌ Ошибка 3: анализ за слишком короткий период
«Вчера было три заявки с поиска и ни одной из РСЯ — буду отключать РСЯ». День — слишком маленькая выборка. Минимальный период для выводов — две недели, лучше месяц. Конверсии неравномерны по дням и зависят от десятков факторов.
❌ Ошибка 4: не учитывают ассоциированные конверсии
Отключают РСЯ, потому что она «не конвертирует» по последнему переходу. А потом конверсии с поиска тоже падают — потому что РСЯ работала как «напоминание», без которого люди просто не возвращались на сайт.
❌ Ошибка 5: смотрят только Директ, игнорируют поведение на сайте
Высокий CTR и низкие отказы в Директе, но мало заявок. Причина — на сайте нет нормального оффера, форма сломана или страница не убеждает. Без вебвизора и карты кликов это не увидеть. Реклама здесь не виновата — нужно чинить посадочную.
Более широкий список ошибок при работе с рекламой — в статье ошибки в контекстной рекламе.
Яндекс Метрика vs сквозная аналитика — чего не хватает Метрике
Метрика — мощный инструмент, но у неё есть слепые пятна. Главное: она не видит звонки. Если ваш бизнес принимает заявки преимущественно по телефону, Метрика покажет лишь часть картины — клики по номеру телефона на сайте, но не сами разговоры.
Для полной картины нужен коллтрекинг и сквозная аналитика. Коллтрекинг подменяет номер телефона для каждого источника и передаёт данные о звонках в Метрику (или в отдельную систему аналитики). В итоге вы видите: этот клик с такой-то кампании Директа → привёл к звонку → менеджер принял заявку → сделка закрыта на X рублей.
Второй момент: Метрика не знает, что произошло после заявки. Сколько лидов стали клиентами? Какой средний чек? Какую прибыль принесла реклама? Для этого нужна CRM и её интеграция с аналитикой. Это уже сквозная аналитика — более сложная, но дающая реальный ROI в деньгах.
Мой совет: для большинства малого и среднего бизнеса Метрики с настроенными целями и коллтрекингом достаточно. Сквозную аналитику внедряйте, когда рекламный бюджет превышает 200–300 тысяч рублей в месяц и нужна детальная связка «реклама → сделка → прибыль».
Заключение
Яндекс Метрика — не просто счётчик посещений. Это инструмент, без которого управление рекламой превращается в угадывание. Связать Метрику с Директом, настроить цели, разобраться в пяти ключевых отчётах и раз в неделю тратить 30 минут на анализ — этого достаточно, чтобы видеть полную картину и принимать решения на основе данных, а не ощущений.
Начните с малого: установите счётчик на все страницы, создайте цель по странице «Спасибо», добавьте номер счётчика в Директ. Уже через неделю увидите, какие кампании и фразы реально работают. Потом добавляйте UTM-метки, смотрите вебвизор, анализируйте сегменты — каждый шаг будет давать новые данные для оптимизации.
Если хотите настроить аналитику под ключ или разобраться, почему реклама тратит бюджет без результата — напишите мне, проведём аудит и выстроим корректную систему отслеживания конверсий.
Читайте также
→ Коллтрекинг и сквозная аналитика: как считать реальные результаты рекламы
→ Цели в Тильде: как настроить для Яндекс Метрики
→ Как установить Яндекс Метрику на Тильду
→ Мастер отчётов в Яндекс Директ: как анализировать рекламу
→ UTM-метки: что это и как использовать
→ Аудит контекстной рекламы в Яндекс Директ: пошаговый чек-лист
