Площадки РСЯ: список мусорных сайтов и как их отключить

Запустили рекламу в РСЯ, а в отчёте — десятки незнакомых площадок с отказами под 90% и нулевой конверсией. Знакомо? Это типичная картина для тех, кто не чистит площадки. Бюджет утекает на мобильные игры, DSP-сети и VPN-сервисы, а вы получаете красивые цифры по кликам и ноль заявок.

Проблема в том, что Яндекс сам по себе не фильтрует площадки по качеству. Для него клик — это клик, независимо от того, пришёл он от потенциального клиента или от школьника, случайно ткнувшего в баннер между уровнями мобильной игры. Чистка площадок — это ваша ответственность.

Я работаю с рекламой в РСЯ больше пяти лет и за это время перелопатил тысячи площадок в десятках ниш — от стоматологий до B2B-промышленного оборудования. В этой статье разберу, какие площадки РСЯ реально сливают бюджет, дам готовый список для отключения на 2026 год и покажу, как выстроить систему регулярной чистки, чтобы РСЯ работала в плюс.

Какие площадки входят в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — это более 50 000 площадок, на которых могут показываться ваши объявления. Звучит впечатляюще, но качество этих площадок очень разное. Условно их можно разделить на несколько категорий.

Собственные площадки Яндекса — Дзен, Почта, Погода, Кинопоиск, Маркет, Картинки, Видео. Это премиальный трафик с хорошей аудиторией. Важный нюанс: эти площадки нельзя добавить в список запрещённых — Яндекс не позволяет отключать показы на собственных сервисах.

Крупные партнёрские сайты — известные медиа, форумы, тематические порталы. Avito, Mail.ru, Rambler и подобные. Тут аудитория живая, но эффективность зависит от ниши. Для кого-то Avito — золотая жила, для кого-то — слив бюджета.

Мелкие партнёрские сайты — тысячи небольших ресурсов, которые монетизируются через рекламу РСЯ. Здесь качество трафика сильно «плавает». Часть сайтов — нормальные тематические ресурсы, часть — откровенный мусор, созданный исключительно для заработка на кликах.

DSP-площадки — внешние рекламные сети, через которые Яндекс закупает дополнительный трафик. Обычно начинаются с префикса «dsp.» в отчётах. Это отдельная история — и одна из главных головных болей рекламодателей в РСЯ.

Мобильные приложения — игры, утилиты, развлекательные приложения. В отчётах часто отображаются как площадки с префиксом «com.» (например, com.whatsapp, com.instagram). Трафик оттуда в большинстве случаев — случайные нажатия. Человек играет, палец соскальзывает на баннер — и вот вам «клик».

Мусорные площадки РСЯ — как их распознать

Мусорная площадка — это не абстрактное понятие. Это конкретный сайт или приложение, которое тратит ваш бюджет, но не даёт результата. У мусорных площадок есть характерные признаки, которые видны в статистике.

Но не торопитесь рубить сплеча. Одна из типичных ошибок — массово отключать площадки по чужим спискам из интернета, не анализируя собственную статистику. Площадка, которая мусорная для стоматологии в Москве, может отлично работать для интернет-магазина одежды. Avito — классический пример: я видел проекты, где он давал самые дешёвые заявки, и проекты, где он генерировал только отказы.

Поэтому правильный подход — не «скопировал список и забыл», а система: стартовый набор минус-площадок + регулярная чистка по статистике. Об этом расскажу дальше.

DSP-площадки в РСЯ — что это и почему на них сливается бюджет

DSP (Demand Side Platform) — это внешние рекламные сети, у которых Яндекс закупает дополнительные рекламные места. По сути, Яндекс перепродаёт ваши показы сторонним платформам, и те размещают вашу рекламу на своих площадках.

В отчётах DSP-площадки выглядят как непонятные домены вида dsp.rtb-media.ru, dsp.otm-r.com, dsp.ssp.rambler.ru и подобные. Проблема с DSP в том, что вы не контролируете, на каких конкретно сайтах показывается ваша реклама внутри этих сетей. Это «чёрный ящик».

По моему опыту, трафик с DSP-площадок в 80% случаев — мусорный. Высокий процент отказов, околонулевая конверсия, подозрительно дешёвые клики. Исключение — крупные DSP-сети вроде Rambler, которые иногда дают приемлемое качество. Но даже их я рекомендую тестировать, а не принимать на веру.

К сожалению, массово заблокировать все DSP по маске (типа «dsp.*») нельзя — Директ не поддерживает такую функцию. Приходится добавлять каждую площадку вручную. Это неудобно, но экономия бюджета того стоит — по моим наблюдениям, отключение DSP снижает расход на 15–30% при сохранении количества конверсий.

Площадки com в РСЯ — что это такое

Площадки с префиксом «com.» — это мобильные приложения, подключённые к рекламной сети Яндекса. В отчётах они выглядят как com.whatsapp, com.instagram, com.yandex.browser, com.vk.im и так далее.

Почему трафик с них обычно плохой? Потому что в мобильных приложениях реклама показывается в виде баннеров между контентом или поверх него. Пользователь не собирается ничего покупать — он чатится, скроллит ленту или играет. Клик чаще всего случайный: нажал мимо кнопки, промотал не туда, хотел закрыть баннер и попал по нему.

Статистика по com-площадкам обычно типичная: аномально низкая стоимость клика (2–5 рублей), отказы 70–90%, ноль конверсий. Иногда бывают исключения — например, com.avito может давать нормальный трафик для определённых ниш. Но это скорее редкость.

Список запрещённых площадок для РСЯ 2026 — стартовый набор

Вот список площадок, которые я добавляю в минус-список при запуске практически каждого коммерческого проекта. Это не универсальный «чёрный список на все случаи жизни» — это проверенный стартовый набор, который экономит бюджет в первые недели, пока вы собираете собственную статистику.

Игровые сайты и приложения

Трафик с игровых площадок — почти всегда случайные клики. Пользователь играет, видит рекламный баннер между уровнями, случайно нажимает — и вот вам «визит» с отказом через 2 секунды.

Сайты знакомств

Аудитория сайтов знакомств ищет отношения, а не ваши услуги. CTR может быть высоким (кликают на всё подряд), но конверсия — почти всегда ноль.

VPN-сервисы

С 2022 года VPN-площадки ворвались в РСЯ из-за массового спроса на обход блокировок. Трафик с них практически не конвертируется — пользователь пришёл за VPN, а не за вашим продуктом.

ГДЗ, аудиокниги и развлечения

Сайты с готовыми домашними заданиями — аудитория школьников. Аудиокниги и развлекательные порталы — люди в режиме потребления контента, не в режиме покупки.

Как отключить площадки в РСЯ — пошаговая инструкция

Есть два способа добавить площадку в минус-список. Разберу оба.

Способ 1: Через параметры кампании (на старте)

Этот способ используется, когда вы ещё не запустили кампанию и хотите сразу исключить заведомо мусорные площадки.

Заходим в настройки кампании (в ЕПК это делается на уровне кампании). Ищем раздел «Площадки, на которых запрещены показы» (в старом интерфейсе — «Запрещённые площадки и внешние сети»). Вставляем список доменов — каждый с новой строки или через запятую. Сохраняем. Готово — показы на этих площадках не будут идти с момента запуска.

Способ 2: Через отчёт по площадкам (после запуска)

Этот способ — для работы с реальной статистикой. Заходим в «Статистику» → «Мастер отчётов». Выбираем срез «Название площадки», добавляем столбцы: клики, расход, отказы, конверсии, стоимость конверсии. Сортируем по расходу — смотрим, кто тратит больше всего. Находим площадки с высокими отказами и нулевой конверсией. Выделяем их, внизу выбираем «Запретить показы».

Подробнее о работе с Мастером отчётов — в отдельной статье.

Как чистить площадки в РСЯ — регулярный процесс

Чистка площадок — это не разовая акция. Ежедневно в РСЯ появляются новые площадки, и среди них стабильно попадается мусор. Если вы один раз добавили стартовый список и забыли — через месяц обнаружите новых «пожирателей» бюджета.

Вот мой алгоритм чистки, который использую на каждом проекте.

Еженедельная чистка — основной режим

Когда НЕ нужно отключать площадку

Есть ситуации, когда поспешное отключение вредит кампании больше, чем мусорный трафик.

Мало данных — если площадка дала 5–7 кликов и 0 конверсий, это ещё не приговор. Подождите, пока накопится хотя бы 20–30 кликов, и тогда делайте выводы.

Есть конверсии, но дорогие — если площадка приносит заявки, но CPA в 1,5–2 раза выше среднего, не спешите её отключать. Попробуйте снизить ставку через корректировки в ЕПК. Возможно, площадка начнёт работать в рамках бюджета.

Крупные площадки Яндекса — images.yandex.ru, video.yandex.ru, news.yandex.ru часто дают высокий процент отказов, но при этом генерируют ассоциированные конверсии (пользователь увидел рекламу, не кликнул, но потом пришёл через поиск). Отключать их стоит только после тщательного анализа.

Минус-площадки для РСЯ 2026 — готовый список для копирования

Ниже — сводный список площадок, которые я добавляю при запуске коммерческих проектов в 2026 году. Это проверенный набор из моих кампаний — не «скопированный из интернета», а собранный на основе реальной статистики за годы работы.

Категория	Площадки
DSP-сети	dsp.otm-r.com, dsp.rtb-media.ru, dsp.mts.ru, dsp.lentainform.com, dsp.smi2.ru, dsp.soloway.ru, dsp.buzzoola.com, dsp.mediasniper.ru, dsp.adriver.ru, dsp.hybrid.ai, dsp.getintent.com, dsp.kavanga.ru, dsp.adwile.com, dsp.bidvol.com
Игры	games.yandex.ru, game.yandex.ru, games.yandex.com, games.mail.ru, igroutka.ru, igraemsa.ru, razlozhi.ru, gamezilla.ru
Знакомства	mamba.ru, loveplanet.ru, love.mail.ru, badoo.com, wamba.com
VPN	browsec.com, hidemyass.com, windscribe.com, vpngate.net, 1.1.1.1
ГДЗ/образование	gdz.ru, gdzputina.com, gdz-putina.info, resheba.me
Аудиокниги	knigavuhe.org, akniga.org, audioknigi.club

Итого порядка 50 площадок — достаточно, чтобы отсечь основной мусор на старте и оставить 950 позиций для добавления по результатам анализа.

Как анализировать площадки РСЯ через Метрику

Мастер отчётов в Директе — хороший инструмент, но он показывает только половину картины. Чтобы принимать взвешенные решения по отключению площадок, нужно смотреть данные в Яндекс Метрике — там видно реальное поведение пользователей.

Заходим в Метрику → «Отчёты» → «Источники» → «Директ, площадки». Здесь видим полную картину по каждой площадке РСЯ: визиты, отказы, глубина просмотра, время на сайте, достижение целей. Это те данные, которых нет в Директе.

Что конкретно искать? Сравнивайте показатели площадки со средними по кампании. Если средний процент отказов по РСЯ — 35%, а с конкретной площадки — 85%, это красный флаг. Если среднее время на сайте — 1 минута 20 секунд, а с площадки — 4 секунды, это ещё один.

Отдельно обращайте внимание на достижение целей. Бывает так: площадка даёт 60% отказов (вроде бы мусор), но те 40%, кто остался, активно заполняют формы и конвертируются. В этом случае отключать площадку нельзя — она работает, просто с высоким «шумом». Такое часто бывает с Авито и Дзен: много случайных кликов, но и конверсии тоже есть.

Ещё один полезный отчёт — «Ассоциированные конверсии» в Метрике. Он показывает, участвовала ли площадка в цепочке касаний перед конверсией. Пользователь мог увидеть ваш баннер в РСЯ, не кликнуть (или кликнуть и уйти), а потом прийти через поиск и оставить заявку. Если площадка часто участвует в ассоциированных конверсиях — она работает как точка знакомства с брендом, и отключать её не стоит.

Площадки РСЯ в разных нишах — что работает, что нет

Универсального списка «хороших» и «плохих» площадок не существует. То, что убивает бюджет в одной нише, может отлично работать в другой. Вот несколько примеров из моей практики.

Услуги (стоматология, ремонт, юридические услуги). Обычно хорошо работают: Дзен, Почта, тематические медицинские/строительные/юридические порталы. Плохо работают: игры, знакомства, развлекательные сайты, мобильные приложения. Трафик с images.yandex.ru и video.yandex.ru для услуг чаще всего бесполезен — люди ищут картинки и видео, а не услуги. Для рекламы B2B-услуг ситуация ещё жёстче — полезных площадок совсем мало, основной трафик идёт с профильных деловых ресурсов. Об особенностях B2B-рекламы — в отдельной статье.

Интернет-магазины. Здесь картина другая. Авито часто даёт дешёвые заявки — люди привыкли покупать на Авито и легко кликают на товарные объявления. Маркет и Кинопоиск тоже могут работать — аудитория привыкла к покупкам. Но мобильные приложения (com-площадки) — всё равно мусор, случайные клики никуда не делись.

Образование и инфобизнес. Дзен — золотая жила, люди в режиме потребления контента и легко кликают на образовательные предложения. Новостные сайты и ГДЗ-площадки тоже иногда работают — аудитория школьников и студентов заинтересована в курсах. Но для дорогих программ MBA это не сработает.

Вывод: не копируйте чужие минус-списки слепо. Отключайте только заведомый мусор (DSP, игры, VPN) на старте, а остальные площадки тестируйте на собственных данных. Каждый проект уникален.

Хорошие площадки РСЯ — существует ли «белый список»

Короткий ответ — нет. К сожалению, Яндекс Директ не поддерживает «белые списки» — возможности показывать рекламу только на выбранных площадках не существует. Это одна из главных претензий рекламодателей к системе. Многие специалисты годами просят Яндекс добавить эту функцию, но пока безуспешно.

Но можно составить свой «условный белый список» — перечень площадок, которые стабильно дают конверсии в вашей нише. Для этого нужно время и данные: запустите кампанию, накопите статистику за месяц-два, выгрузите отчёт по площадкам и отсортируйте по количеству конверсий.

Площадки, которые в моей практике чаще всего показывают хорошие результаты для коммерческих проектов: Дзен (dzen.ru), Авито (avito.ru — для товарных ниш), Mail.ru (mail.ru), Рамблер (rambler.ru), тематические порталы и форумы. Но повторюсь — для каждого проекта картина своя, и нужно проверять на собственных данных.

Альтернативный подход — работать «от обратного». Вместо того чтобы искать хорошие площадки, систематически отключайте плохие. Через 2–3 месяца активной чистки у вас останутся только те площадки РСЯ, которые реально работают для вашего бизнеса. Это и будет ваш «белый список» — просто сформированный методом исключения.

Оптимизация РСЯ — не только площадки

Чистка площадок — важная, но не единственная часть оптимизации РСЯ. Если вы отключили 100 мусорных площадок, а конверсии всё равно дорогие — проблема может быть не в площадках.

Проверьте креативы. В РСЯ объявление конкурирует за внимание пользователя с контентом сайта. Если картинка блёклая, а заголовок невнятный — кликать не будут. Или будут кликать не те. Подробнее о создании эффективных визуалов — в статье про баннеры для РСЯ.

Проверьте посадочную страницу. Высокий процент отказов может быть вызван не мусорной площадкой, а тем, что сайт грузится 8 секунд или не адаптирован под мобильные. Трафик из РСЯ — на 60–70% мобильный. Если ваш лендинг не работает на телефоне — РСЯ будет «мусорной», какие площадки ни оставь.

Проверьте таргетинг. Если показываете рекламу на всю Россию без сегментации — вы конкурируете за аудиторию с федеральными брендами и платите за нерелевантные клики из регионов, где не работаете. Сузьте гео, уточните интересы, добавьте минус-слова.

Проверьте стратегию. Если вы используете «Максимум кликов» — система просто гонит дешёвый трафик, без оглядки на качество. Для РСЯ обычно лучше работает «Максимум конверсий» с оплатой за клики — тогда алгоритм будет стараться показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью конвертируется. Подробнее о стратегиях читайте в статье про ЕПК в Яндекс Директе.

Скликивание в РСЯ — как распознать и что делать

Скликивание (click fraud) — это ситуация, когда по вашим объявлениям кликают боты или люди, не заинтересованные в покупке. В РСЯ это встречается чаще, чем на поиске, потому что владельцы мусорных площадок зарабатывают на каждом клике по рекламе на их сайте. Чем больше кликов — тем больше денег получает владелец площадки от Яндекса.

Признаки скликивания: резкий всплеск кликов с одной площадки за короткий период, CTR значительно выше среднего (в 3–5 раз для РСЯ — это подозрительно), все клики идут с одного региона или типа устройства, время на сайте — 0–2 секунды, 100% отказов. Ещё один косвенный признак — клики идут в нерабочее время (ночью, в выходные) при том, что ваша аудитория обычно активна днём.

Яндекс заявляет, что у него работает система защиты от недействительных кликов, и часть подозрительного трафика отфильтровывается автоматически. Деньги за такие клики не списываются. Но система несовершенна — часть мусорного трафика всё равно проходит.

Что делать, если заметили скликивание? Первое — немедленно отключите площадку через минус-список. Второе — напишите в поддержку Яндекс Директа с описанием проблемы: укажите кампанию, площадку, даты и скриншоты статистики. Если скликивание подтвердится, Яндекс вернёт деньги за недействительные клики. Третье — подключите стороннюю защиту от скликивания (сервисы вроде ClickFraud, BotFAQtor и подобные). Подробнее о проблеме и способах защиты — в отдельной статье про скликивание.

Автоматизация чистки площадок

Если вы ведёте несколько проектов одновременно, ручная чистка площадок каждую неделю превращается в рутину. На 5 кампаний это час работы, на 20 — полдня. Есть способы автоматизировать процесс и освободить время для более важных задач.

Автоправила в Директе — можно настроить автоматическое отключение площадок по условиям (например, «отказы > 70% И клики > 20 И конверсии = 0»). Не идеально — правила срабатывают с задержкой, и настроить сложные условия не всегда получается — но для базовой защиты годится.

Скрипты через API — если вы или ваш подрядчик умеете работать с API Яндекс Директа, можно написать скрипт, который раз в неделю или даже ежедневно анализирует площадки по заданным критериям и автоматически добавляет мусорные в минус-список. Это самый гибкий вариант, но требует технических навыков.

Сервисы управления рекламой — eLama, Click.ru и подобные платформы предлагают встроенные инструменты для автоматической чистки площадок. Вы задаёте правила (порог по отказам, минимальное количество кликов, отсутствие конверсий) — система сама мониторит и блокирует. Удобно, если ведёте много кампаний и не хотите писать код.

Какой бы метод вы ни выбрали — не отключайте полностью ручной контроль. Автоматика хороша для типовых случаев, но иногда площадка с высоким процентом отказов всё равно приносит конверсии через ассоциированные взаимодействия. Это может «увидеть» только человек, просматривающий данные в контексте бизнеса. Идеальная схема — автоматизация отлавливает явный мусор, а вы раз в месяц проводите ручную ревизию и принимаете решения по спорным площадкам.